Ableton – von der Musik-Software zum kulturellen Music-Tech-Marktführer
Wie differenziert man sich als Software-Startup im hart umkämpften und anspruchsvollen Markt der Musikindustrie? Wie bringt man technologische Innovation mit der Poesie des Musikmachens zusammen? Gemeinsam mit WAALD reift Abletons Selbstverständnis vom Software-Entwickler zum Instrumentenbauer. Die neue Markenstrategie zieht sich durch alle Wirkbereiche und ebnet den Weg vom Branchen-Underdog zum kulturellen Marktführer.
Ein entscheidender Perspektivwechsel der Differenzierung schafft
In Storylistenings mit Ableton-Mitarbeitern und bestehenden Kundinnen des Unternehmens hören wir zu. Das Gehörte stellen wir in den Kontext einer Analyse des Wettbewerbs und der zukünftigen Welt des Musizierens am und mit dem Computer. Ein klarer Wettbewerbsvorteil und die hohe Identifikation mit der Marke Ableton wird sichtbar. Daraus ergibt sich ein entscheidender Perspektivenwechsel innerhalb der Markenstrategie und Kommunikation von Ableton: Denn wo man Musikerinnen und Musikern helfen will, muss man seine Produkte nicht als Software und Hardware, sondern als Instrumente begreifen und die Komplexität des Musikmachens nicht künstlich reduzieren, sondern ernst nehmen und ihr Raum geben. Wo andere Unternehmen über Ihre Software sprechen, spricht Ableton von nun an über die besonderen Erlebnismomente im Musikmachen.
Das strategische Narrativ strahlt in weite Wirkbereiche des Unternehmens: Der Gedanke, Live nicht als Software, sondern als Instrument zu verstehen, führt dazu, dass Ableton das erste physische Instrument – Push – herausbringt: ein spielbarer Controller, der die Barriere von Tastatur und Maus als unmusikalische Bedienelemente überbrückt und Music Maker stärker mit ihren Kompositionen verbindet als je zuvor. Durch das strategische Narrativ „Aus Usern bessere Music Maker machen“ entkommt Ableton weitgehend den so dominanten Treibern der Softwareindustrie und besinnt sich langfristig auf das eigentlich wichtige: Die Musik. Darauf folgt die Entwicklung eines neuen Markenauftritts, der sich in Form von redaktionellen Inhalten und einem Bildkonzept auf der Website ausweitet, wo Musikerinnen und Musikern eine Plattform geboten wird, von Ihren Erfahrungen mit dem Musikmachen und Ableton zu erzählen.
Unsere Leistungen
- Markenstrategie – Stärkung Preispremium als Wachstumstreiber
- Purpose-Narrative als Bindeglied zwischen Unternehmens-, Marken- und Nachhaltigkeitskommunikation
- Strategische Narrative für Produkt-Launches (z. B. Note, Push 3, Live 12, Move) und zahlreiche weitere übergeordnete Initiativen (z. B. Ableton for the Classroom)
